La Chine mise sur l’essor de l’économie de plein air pour relancer la consommation timide

En 2025, la Chine connaît une véritable métamorphose dans ses habitudes de consommation, avec un virage marqué vers les activités de plein air. Après des années marquées par des confinements stricts et un ralentissement économique, les citadins chinois développent un engouement inédit pour la nature et les sports en extérieur. Cette tendance ne passe pas inaperçue des autorités comme des entreprises, qui voient dans cet essor une opportunité précieuse pour dynamiser la consommation intérieure et stimuler l’économie nationale. La popularité croissante des sports d’hiver, la multiplication des événements en plein air, ainsi que l’investissement massif dans les infrastructures sportives témoignent d’une volonté claire d’insuffler un nouvel élan à une consommation jusqu’ici timide. Derrière ce mouvement se dessine également une prise de conscience environnementale où les activités en pleine nature sont perçues comme un moyen de renouer avec un mode de vie plus sain et durable.

La montée en puissance de l’économie de plein air en Chine : un levier clé pour la relance économique

L’économie de plein air constitue désormais un pilier majeur de la stratégie chinoise pour contrer la déflation et relancer une consommation intérieure morose. Pendant des années, la croissance chinoise a souffert d’un manque de dynamisme de la demande des ménages, notamment dans les grandes métropoles où le poids des incertitudes économiques et les répercussions des confinements ont pesé lourd sur les habitudes d’achat. En 2025, cette tendance s’inverse grâce à une politique volontariste qui incite à se tourner vers les activités extérieures.

Le gouvernement chinois a entrepris la construction de 100 destinations sportives en plein air d’ici la fin de la décennie, favorisant un renouvellement de l’offre touristique et sportive. Cette initiative s’accompagne d’une série d’événements festifs, comme le grand rassemblement « Hike Party » près de Pékin, qui attirent des milliers de participants autour de la randonnée, du trail et de l’orientation. Ces actions concrètes illustrent l’importance attribuée au « tourisme vert » et aux loisirs extérieurs, désormais perçus comme un moteur économique capital.

Parallèlement, plusieurs grandes marques dominent ce marché en pleine expansion. Les équipementiers comme Decathlon, Anta, Columbia, et The North Face ont intensifié leur présence, adaptant leur catalogue à la demande croissante en vêtements et accessoires de plein air. On observe ainsi un quasi-doublement des ventes d’habillement outdoor depuis 2019, tandis que les chaussures polyvalentes et spécifiques à la randonnée ont enregistré une progression de 65 %.

Tableau des chiffres clés de l’économie de plein air en Chine 2019-2025 :

Dans ce contexte, la dynamique de la consommation de plein air dépasse la simple remise en marche d’un segment économique : elle s’inscrit dans une tendance sociétale plus profonde, où le bien-être, la santé et la connexion à l’environnement deviennent des priorités. Pour comprendre les raisons de ce succès, il faut aussi regarder la diversification et l’innovation des loisirs proposés.

Les nouvelles tendances des loisirs outdoor : diversité, innovation et respect de l’environnement

Le changement des habitudes de loisir des Chinois s’appuie sur une demande très variée qui va bien au-delà des simples activités sportives. Depuis la randonnée sur le plateau tibétain jusqu’aux sports d’hiver sur les pentes de Changbai ou à Xinjiang, en passant par le camping dans des sites aménagés, l’offre s’adapte à toutes les envies et tous les niveaux.

Cette diversification est renforcée par l’essor d’événements culturels et sportifs en lien avec la nature, tels que festivals de musique sur glace, défis familiaux en plein air, ou spectacles lumineux pour célébrer des fêtes traditionnelles. Cela élargit la cible des pratiquants, incluant de plus en plus de familles et de jeunes urbains en quête d’évasion.

Les marques jouent un rôle actif dans cette évolution. Des équipementiers tels que Arc’teryx, Li-Ning et Bosideng misent sur des innovations technologiques pour offrir des vêtements écoresponsables, légers et résistants. Ils exploitent notamment les matériaux intelligents et les tissus recyclés, répondant à une sensibilisation croissante des consommateurs à l’impact environnemental.

• Équipements adaptés au climat et à l’environnement varié du territoire
• Intégration de technologies pour un meilleur confort et sécurité (par exemple GPS intégré, textiles anti-UV)
• Fabrication écoresponsable favorisée, avec réduction de l’empreinte carbone
• Promotion de pratiques durables lors des activités outdoor

Ces tendances s’inscrivent dans un modèle économique où l’enjeu est autant de préserver les ressources naturelles que de valoriser le potentiel touristique. Plusieurs provinces combinent désormais tourisme, sport et patrimoine culturel pour attirer un public à la fois local et international.

Impact économique local et régional : comment le plein air dynamise les territoires chinoises

Le développement de l’économie outdoor en Chine entraîne une revitalisation significative des zones rurales et semi-urbaines. Par exemple, le tourisme vert lié aux sports de plein air contribue à générer de l’emploi dans la gestion des parcs naturels, l’hôtellerie, la restauration et les commerces de proximité.

On note également une valorisation accrue de l’artisanat local dans certaines régions, encouragée par des initiatives visant à intégrer les produits traditionnels dans l’offre touristique. Cette dynamique participe à renforcer l’attractivité des provinces et à lutter contre l’exode rural. Des artisans locaux en Martinique, bien que géographiquement éloignés, illustrent également à l’international ce que représente la valorisation économique par le tourisme culturel et naturel, un modèle que certaines régions chinoises tentent d’importer et d’adapter.

Pour appuyer cette croissance, plusieurs salons dédiés à l’habitat et la nature, comme ceux organisés à Belfort en France, sont devenus des rendez-vous incontournables où idées, innovations et échanges d’expériences se croisent. Ce modèle d’événement pourrait inspirer la Chine dans ses efforts pour favoriser une consommation plus verte et communautaire.

Ces données illustrent le potentiel économique local direct que représente cette transition vers une économie de plein air. En favorisant une consommation liée aux activités de nature, la Chine adopte une approche équilibrée entre développement économique et durable.

Le rôle des grandes marques dans la structuration du marché outdoor chinois

Les grandes marques internationales et nationales jouent un rôle prépondérant pour structurer cette économie de plein air en pleine émergence. Decathlon, avec son implantation massive dans les villes, offre une gamme accessible et adaptée aux débutants comme aux passionnés. Anta, qui détient désormais Salomon et d’autres marques spécialisées, se place comme un acteur majeur dans les équipements techniques, notamment pour les sports d’hiver.

Des marques comme Columbia, The North Face ou Arc’teryx apportent la finesse technique, combinant innovation, performance et design. En 2025, ces entreprises ont renouvelé leurs stratégies marketing pour créer un véritable storytelling autour du contact avec la nature, du bien-être et de l’aventure. À travers des campagnes et des festivals comme le « Hike Party » près de Pékin organisés par Columbia, elles fédèrent une communauté en pleine expansion.

Cette compétition entre marques bénéficie aussi à l’innovation : matériaux durables, vêtements multifunctionnels et équipements intelligents voient leurs ventes grimper. La marque chinoise Li-Ning prend aussi sa place, rivalisant sur les mêmes segments avec des produits alliant haute technicité et prix abordables, contribuant à une démocratisation des sports et loisirs en extérieur.

• Augmentation des investissements dans la recherche et développement
• Organisation d’événements communautaires pour fidéliser les clients
• Développement de gammes spécialement conçues pour le marché chinois
• Partenariats avec des influençeurs pour renforcer la visibilité

L’économie de plein air comme moteur de transformation sociale et environnementale en Chine

Au-delà de la simple relance économique, l’économie de plein air en Chine en 2025 joue un rôle sociétal important. Après les fortes privations lors des confinements, les populations urbaines ont développé un goût prononcé pour les espaces naturels et un vrai désir de renouer avec un mode de vie plus sain, souvent synonyme d’éloignement du stress urbain et de l’immédiateté numérique.

Cette évolution s’accompagne d’une prise de conscience environnementale plus marquée. Les sportifs et amateurs d’outdoor adoptent des pratiques plus respectueuses de la nature, notamment en privilégiant les équipements écoresponsables et en participant à des activités de nettoyage ou de sensibilisation à la biodiversité.

On observe également une multiplication des initiatives locales visant à préserver les sites naturels tout en permettant leur usage touristique. Ces mesures incluent des systèmes de gestion durable, la mise en place de parcours balisés et des programmes éducatifs sur place. Le choix d’intégrer les ressources naturelles dans le développement économique pose les bases d’une nouvelle relation entre les citoyens chinois et leur environnement.

• Favoriser les loisirs verts pour lutter contre le stress et améliorer la santé mentale
• Encourager la pratique sportive régulière en plein air pour le bien-être
• Implanter des infrastructures durables et adaptées à la nature
• Promouvoir la sensibilisation environnementale à travers les loisirs

Cette transformation environnementale et sociale est un levier majeur pour la Chine, qui espère ainsi conjuguer croissance économique et développement durable, positionnant l’économie de plein air au cœur de son avenir.

Questions fréquentes sur l’économie de plein air en Chine

• Pourquoi la Chine mise-t-elle sur l’économie de plein air en 2025 ?
  La Chine cherche à relancer une consommation intérieure fragile en exploitant l’engouement pour les activités extérieures, stimulant ainsi l’économie locale tout en répondant à une demande sociétale nouvelle.
• Quelles sont les marques leaders du marché outdoor en Chine ?
  Decathlon, Anta, Columbia, The North Face, Arc’teryx et Li-Ning dominent ce secteur grâce à leurs gammes adaptées et innovations techniques.
• Quels impacts économiques locaux résultent du plein air ?
  L’économie outdoor soutient la création d’emplois dans le tourisme rural, l’artisanat local et les services liés aux loisirs en pleine nature, contribuant à la revitalisation des territoires.
• Comment les pratiques environnementales s’intègrent-elles dans cette tendance ?
  Les consommateurs adoptent des comportements plus écologiques et les infrastructures s’améliorent pour minimiser l’impact environnemental tout en valorisant la biodiversité.
• Quelles sont les activités de plein air les plus populaires ?
  Randonnée, ski, camping et événements sportifs comme les trails ou les festivals en pleine nature sont particulièrement en vogue, attirant un large public.