La Thaïlande dévoile « Senses of Siam : destination bien-être » au WTM 2025

Au cœur du World Travel Market (WTM) 2025 de Londres, la Thaïlande émerveille le secteur du tourisme international avec sa nouvelle initiative « Senses of Siam : destination bien-être ». Ce programme incarne la synthèse unique entre le bien-être, la culture et la durabilité, établissant un pont authentique entre traditions millénaires et aspirations contemporaines. Présentée par l’Autorité Touristique de Thaïlande (Tourism Authority of Thailand), cette campagne s’inscrit dans la dynamique renouvelée du tourisme mondial, mettant en lumière une expérience qui dépasse la simple relaxation pour toucher à une réhabilitation profonde de l’être.

La Thaïlande, nation qui s’est illustrée depuis des décennies grâce à ses paysages exotiques et sa richesse culturelle, affirme en 2025 son positionnement comme leader dans le secteur du tourisme de bien-être. La présence au WTM célèbre la 44e année consécutive de la participation thaïlandaise à cet événement d’envergure, illustrant l’engagement continu du pays envers le développement d’expériences innovantes et respectueuses qui séduisent voyageurs et professionnels du secteur. À travers un pavillon pensé comme une véritable immersion sensorielle et culturelle, les visiteurs sont invités à embarquer pour un périple inédit où l’équilibre du corps et de l’esprit prend une dimension sacrée.

Immersion dans la culture thaïlandaise et ses bienfaits pour le bien-être

La philosophie Senses of Siam valorise une approche holistique du bien-être, fondée sur les pratiques traditionnelles et le lien profond entre l’homme et la nature. En témoignage, la visite royale de Son Altesse Royale la Princesse Ubolratana au pavillon thaïlandais a mis en lumière l’importance accordée aux traditions culinaires et aux remèdes naturels, notamment par le biais d’ateliers culinaires sur la cuisine bien-être thaïlandaise et les mocktails inspirés du lotus et du pois papillon.

Cette incursion dans la culture ne se limite pas à la simple découverte ; elle est conçue pour encourager la participation active des visiteurs à des rites ancestraux. Par exemple, la célébration de la fête de Loi Krathong, symbole majeur de la culture thaïe, fut mise à l’honneur lors de l’inauguration du pavillon. Cette initiative fut également l’occasion de souligner la chaleur humaine et la générosité qui caractérisent l’hospitalité thaïlandaise, renforçant le sentiment d’un voyage qui soigne autant l’âme que le corps.

Les éléments clés de la culture bien-être thaïlandaise

• Cuisine thérapeutique : utilisation d’ingrédients locaux riches en bienfaits, associant goûts et vertus.
• Rituels traditionnels : massages, méditation et cérémonies respectueuses des cycles naturels.
• Harmonie sensorielle : intégration de senteurs, textures et sons pour stimuler le ressourcement.
• Textiles et artisanat : valorisation d’un art local qui accompagne le bien-être par le toucher et l’esthétique.

Au fil de cette exploration, le plus grand attrait reste la manière dont ces différentes facettes s’entrelacent pour offrir une expérience immersive, authentique et bénéfique. La richesse des pratiques présentées au WTM témoigne d’une maîtrise et d’une adaptation remarquables aux attentes des voyageurs contemporains, en quête de sens et de retour à soi.

L’impact culturel présenté est ainsi un vecteur puissant pour la constitution d’une offre touristique qui revisite les notions classiques du luxe par une invitation à guérir et à se reconnecter. Les acteurs majeurs comme Six Senses, Anantara, Banyan Tree, et Amanpuri jouent un rôle primordial dans cette dynamique.

Les innovations en matière de bien-être exposées au WTM 2025

Le pavillon thaïlandais ne s’arrête pas à la tradition : il expose également les dernières avancées en bien-être grâce à la participation de 50 entreprises touristiques spécialisées dans cette thématique, dont neuf agences de gestion de destinations et 41 hôtels et complexes hôteliers prestigieux.

Le concept « Senses of Siam » décliné en plusieurs identités régionales, illustre l’approche complexe et sur mesure pour le voyageur soucieux de son équilibre :

• Nord : sérénité et guérison traditionnelle.
• Nord-Est : culture authentique et guérison par la nature.
• Centre : bien-être urbain et excellence médicale.
• Est : revitalisation côtière.
• Sud : détox tropicale exotique.

Les exposants comme Spa Cenvaree, ainsi que les hôtels Six Senses et Anantara, proposent des ateliers pratiques, des produits d’aromathérapie, des innovations cosmétiques naturelles et des expériences inédites dans le domaine du spa, offrant un véritable voyage des sens à la fois traditionnel et contemporain.

La collection parfumée « Amazing Thailand Aroma Collection »

Fruit d’une collaboration entre la Tourism Authority of Thailand et Butterfly Perfume, cette collection exprime les essences de chaque région, en cinq fragrances signature :

• The Lanna Mist : délicatesse florale du nord.
• The Isan Sun : chaleur et vitalité du nord-est.
• The Siamese Garden : fraîcheur équilibrée du centre.
• The Andaman Tide : brise marine et potentiel revitalisant de l’est.
• The Eastern Orchard : douceur sucrée du sud.

Les ateliers quotidiens offrent aux visiteurs l’opportunité de créer leurs propres compositions aromatiques, mêlant tradition thaïlandaise et création contemporaine. Ces expériences participatives permettent un engagement sensoriel complet, favorisant la détente et la curiosité. Afin d’en savoir plus sur les tendances bien-être actuelles, n’hésitez pas à consulter l’article Santé tendances 2025, qui explore les grandes orientations dans ce domaine.

Stratégies durables et tourisme responsable dans la destination bien-être thaïlandaise

L’initiative Senses of Siam s’inscrit profondément dans la volonté de développement durable prônée par la Tourism Authority of Thailand. Le pavillon fait la part belle aux pratiques respectueuses de l’environnement et à l’intégration des communautés locales dans le tourisme.

La Thaïlande encourage activement le tourisme responsable, par exemple à travers l’initiative Hidden Gem, qui valorise les destinations émergentes peu fréquentées afin de réduire la pression touristique sur les sites classiques tout en offrant des expériences exclusives et authentiques. Cette démarche s’appuie sur des partenariats stratégiques avec des acteurs tels que Bangkok Airways, Thai Airways et la Sports Authority of Thailand, favorisant un modèle économique viable et durable.

Actions concrètes vers un tourisme bien-être écoresponsable

• Certification STGs STAR : label de durabilité pour hôtels et resorts, garantissant des pratiques environnementales rigoureuses.
• Utilisation d’énergies renouvelables dans les complexes hôteliers de renom.
• Soutien aux artisans locaux pour préserver le savoir-faire traditionnel.
• Formation au tourisme responsable auprès des employés du secteur.

Ce tableau résume les engagements phares de la Thaïlande au WTM :

Ces mesures illustrent parfaitement comment la Thaïlande conjugue respect des traditions, innovation et écologie pour constituer une destination bien-être d’excellence. Plus largement, pour une perspective approfondie sur les enjeux politiques du bien-être à l’échelle mondiale, vous pouvez vous référer à un article reconnu portant sur la mise en œuvre d’un cadre mondial pour le bien-être.

Perspectives économiques et croissance touristique vers la Thaïlande bien-être

Les chiffres évoqués lors du WTM 2025 sont impressionnants et traduisent une dynamique robuste et constante. La Thaïlande a accueilli plus de 836 907 visiteurs britanniques entre janvier et octobre 2025, soit une croissance de 13,12 % comparé à l’année précédente. Cette demande accrue s’accompagne d’un séjour moyen de près de 16 jours, avec une dépense estimée à 63 000 Baht par voyageur.

La connectivité aérienne joue un rôle décisif dans cette tendance, avec environ 52 vols hebdomadaires assurés par des compagnies comme Thai Airways, Bangkok Airways, British Airways, et d’autres opérateurs internationaux, garantissant un accès fluide aux destinations clés telles que Bangkok et Phuket.

Les perspectives sont aussi soutenues par la collaboration entre la Tourism Authority of Thailand et les acteurs du marché britannique, via des campagnes de marketing communes et des opérations avec des influenceurs. Ces stratégies sont pensées pour continuer de faire de la Thaïlande une destination privilégiée, non seulement pour le tourisme de loisirs classique, mais aussi pour les segments de bien-être et de tourisme responsable.

Les expériences exclusives proposées par les complexes bien-être thaïlandais

Pour les voyageurs en quête d’expériences d’exception, le réseau hôtelier thaïlandais offre une gamme étoffée d’options. Des établissements prestigieux tels que Six Senses Samui et Yao Noi, Amanpuri sur la côte d’Andaman, ou Banyan Tree, proposent des programmes complets alliant spa, fitness, nutrition, et pratiques ancestrales holistiques.

Ces resorts incarnent le luxe moderne, où le soin personnalisé est roi : chaque séjour est une invitation à la déconnexion, à la ressource et au bien-être global. Les visiteurs peuvent profiter des soins prodigués par des experts reconnus, d’ateliers de méditation et yoga, ou encore découvrir des plats sains et gourmands pensés pour optimiser la santé physique et mentale.

Offres phares au sein des resorts bien-être

• Soins Spa Cenvaree : massages traditionnels et thérapies naturelles ciblées.
• Ateliers bien-être : création de parfums, méditation, yoga et cuisine santé.
• Programme nutritionnel personnalisé adapté aux objectifs de chaque client.
• Randonnées et activités nature pour reconnecter le corps à l’environnement.

Pour prolonger cet état d’esprit au-delà du voyage, certains établissements encouragent l’intégration de pratiques de bien-être dans le quotidien, inspirant ainsi leurs visiteurs à adopter un mode de vie plus sain et équilibré. Ce positionnement est en phase avec les tendances émergentes du marché, que vous pouvez suivre dans des articles spécialisés comme celui qui parle de la routine bien-être et ses effets positifs.

Qu’est-ce que la campagne « Senses of Siam » ?

La campagne ‘Senses of Siam’ est une initiative de la Tourism Authority of Thailand qui présente la Thaïlande comme une destination majeure de bien-être, alliant culture traditionnelle, innovations modernes et tourisme durable.

Quels sont les principaux éléments culturels valorisés dans cette destination bien-être ?

La cuisine thérapeutique, les rituels traditionnels tels que les massages, les textiles artisanaux et les festivités comme Loi Krathong sont au cœur de cette offre pour une immersion sensorielle complète.

Comment la Thaïlande intègre-t-elle la durabilité dans son tourisme ?

Elle mise sur des certifications écologiques comme STGs STAR, le développement de destinations émergentes via l’initiative Hidden Gem, et privilégie les partenariats avec des compagnies aériennes et acteurs locaux afin de promouvoir un tourisme responsable.

Quels types d’expériences bien-être les visiteurs peuvent-ils découvrir ?

Des soins spa traditionnels et innovants, des ateliers de création de parfums, des programmes nutritionnels personnalisés, et des activités nature sont proposés par des resorts renommés comme Six Senses ou Amanpuri.

Quel est l’impact économique attendu de cette stratégie touristique en 2025 ?

Avec une augmentation notable de visiteurs britanniques et plus de 50 vols directs par semaine, la Thaïlande vise une croissance significative du secteur touristique bien-être, avec un potentiel de revenus supérieur à un milliard de Baht.